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UK 英国情報

「親と子の絆」が生んだ未来型百貨店「シンプソン・ピカデリー」

DAKSは、創業120周年を祝し2014年の春夏及び秋冬の1年間、英国を代表するミュージシャン「ポール・ウェラー(Paul Weller)」と愛娘の「リア・ウェラー(Leah Weller)」をDAKSのイメージキャラクターに起用し、TVコマーシャルや新聞・雑誌などで積極的な宣伝活動を実施しております。

今回の英国情報では、DAKSのイメージキャラクターに起用したポール・ウェラーの魅力について迫りながら、なぜ、ポール・ウェラーを選んだのか?起用に至るまでの秘話についてご紹介いたします。

 


ポール・ウェラー(Paul Weller)

創業120周年という節目の年のキャンペーンビジュアルを制作するにあたり、起用するモデルは、数多くいるハリウッドスターやスポーツ選手なども含めて検討していましたが、英国ブランドとして英国を代表する著名人の中から選ぶという選択肢に迷いはありませんでした。また、「親と子の絆」「親から子へ」というDAKSが発信する未来へ向けたメッセージを伝えるには、DAKSが新たにターゲットとする40~50代の顧客層にも認知度が高く、オシャレで憧れの50代というイメージが演出できることが、重要な要素でもありました。さらに今シーズンは、イメージビジュアルだけでなくCM映像も制作することが決まっていたため、質の高い音楽とファッションのコラボレーションが、一つのテーマでもありました。

そんな中、英国内を中心に世界的に高い人気を誇る現役のロックミュージシャン、ポール・ウェラー(Paul Weller)とその愛娘のリア・ウェラー(Leah Weller)がイメージキャラクターの候補に上がってきたのです。

ポール・ウェラー自身もファッションへのこだわりが非常に強く、デビュー当時よりブラックスーツに細身のブラック・タイ、スリムに絞ったパンツをクールに着こなすスタイルが定評でファッションにも大きな影響をもたらし、「モッズの神様」的な地位を確立していました。彼のことを知るにつれて、デビューから現在に至るまで、一貫してそのファッションスタイルを変えることなく自らの信念を貫き通している彼の姿勢と、「Quality First(品質第一)」「Seeking Perfection(完璧さへの追求)」という創業当時から掲げるブランドポリシーを、時代の流れに影響されることなく貫き通してきている我々の信念との間に、共通点を見出すことができたのです。

こうして、我々のコンセプトにぴたりと合った彼の魅力に引き寄せられるようにして、ポール・ウェラーをイメージキャラクターに起用するに至りました。まさに、DAKSは彼と出会うべくして出会ったといえるでしょう。

【ウェラー親子を起用した2014年春夏のDAKS宣伝ビジュアル】


<その他宣伝ビジュアル>
http://www.daks-japan.com/anniversary/index.html#visual


<DAKSニューラインのご紹介>
ご覧いただきました今年の宣伝ビジュアルに象徴されるように、創業120周年を迎えたDAKSは、世代を超えて愛されるブランドであり続けるために、現在の中心顧客となっている団塊世代より若い次のジェネレーションに向けた新たなラインを、この春発表いたしました。

新しいラインは、感度の高いコンテンポラリーな男性・女性がスマートに見えるシルエットを究極まで追求しており、英国トラッドを現代的に進化させたデザインで提案しています。ここからは、DAKS紳士服・婦人服が展開する新しいラインについてご紹介いたします。

<紳士服"プライベートコレクション">
この春デビューしたDAKS紳士服の新ラインは"プライベートコレクション"というラベルで、阪急メンズ大阪にて、3月より先行発売をしています。今季はモノトーンを基調としたシックなカラーにブルーなどをアクセントに加え、伸縮性の高い素材を使用したシャープなシルエットと着心地を併せもったコレクションを提案しています。

素材やデザインに工夫を凝らし、若々しさとともに風格を兼ね備えた特別感あるスタイルを実現しました。ポール・ウェラーが2014年春夏のイメージビジュアルで着用しているドット柄のニットタイも販売していますので、ぜひ、売場にてお試しください。


また、5月21日から27日までの期間、阪急メンズ大阪1階イベントスペースに、"プライベートコレクション"を紹介した特設ステージが登場いたしますので、お近くにお越しの際はぜひお立ち寄り頂き、DAKSが提案するモダンなコレクションをご覧下さい。

<イベント情報>
期間:5月21日(水)~27日(火)
場所:阪急メンズ大阪 1階
住所:530-0017 大阪府大阪市北区角田町7番10号

※DAKS紳士服"プライベートコレクション"に関するお問い合わせ先:
株式会社オンワード樫山 0120-586-300 お客様相談室


<婦人服"スタイリッシュライン">
DAKS婦人服においては、この春より、新たなシルエットバランスとスタイリングの楽しさを追及した次世代に向けた"スタイリッシュライン"を一部の百貨店の婦人服売場にて販売しています。コンテンポラリーな女性に贈る「トレンド」と「ブリティッシュスタンダード」がミックスしたクール&フェミニンなDAKSスタイルをぜひご堪能ください。

DRESS 11-701002
¥55,000+税
スタンダードなデザインにはしごレースからのぞく配色のテクニックで遊び心をプラス。鮮やかなオレンジカラーのワンピースは着るだけで気分が高まる夏の必須アイテムです。
DRESS 10-701259
¥65,000+税
シャツカラーとノースリーブがクールな印象のワンピース。ハウスチェックとブラックのシックな配色に、優しい印象のフィット&フレアーシルエットでエレガントさをプラスします。

※DAKS婦人服"スタイリッシュライン"に関するお問い合わせ先
三共生興ファッションサービス株式会社  03-6418-0781

英国トラッドスタイルは不滅とも言われていますが、決して不変的なものではありません。変えてはならない物を守りぬき、変えるべきものを見極める英知と、挑戦する勇気をもってブランドの更なる発展に向けて、これからも進化したニューラインを提案し続けてまいりますのでご期待下さい。


<ポール・ウェラー ニューアルバム発売のご案内>
DAKSのファッションを完璧なまでに着こなしてくれたポール・ウェラー。1998年にリリースされた彼の輝かしいソロキャリアの楽曲をまとめたベストアルバム「モダン・クラシックス」に続くベストアルバムが、6月4日に発売されることになりました。

その名は「モア・モダン・クラシックス」。
ポール・ウェラーのここ15年のソロ活動において発売されたアルバムの中の楽曲を、高品質でスタイリッシュにまとめたアルバムです。この作品作りにおいて、ポールはアーティストとして絶え間なく進化し続けチャンスをつかむことを恐れず、新しいトレンドを取り入れ前に進み続けていることを証明したかったと、伝えられています。彼のその変化を恐れないひたむきな姿勢は、まさに今後の更なる発展に向けて変化、進化しようとする我々DAKSブランドのテーマと通ずるものがありました。

「この作品は、俺のライフ・ワークのうちの何章かを新たにまとめたものとなっている。この旅路を、君達にも一緒に歩んでもらえたら嬉しい限りだ。
このコンピレーション・アルバムに収められている音楽は、この15年の軌跡を辿ったものだけれども、俺にとっては5、6年のことのように感じられる。
のんびり速度を落としていられないかのように、常に駆け抜けているからね。
これからもしっかりとしがみついて、この道がどこに行き着くのか見届けるつもりだ。」と、未来へのメッセージともとれる彼の思いがこもった作品です。

今回リリースされたアルバムの中には、DAKSの2014年春夏のCM映像で使用した曲「You do something to me」は残念ながら含まれておりませんが、彼のこれまでの軌跡をたどった1枚をぜひ堪能下さいませ。

ポール・ウェラー 「モア・モダン・クラシックス」
2014年6月4日 IN STORES ¥2,500(税別)
販売元:ユニバーサルインターナショナル
http://www.universal-music.co.jp/paul-weller/


<ポール・ウェラーの息子 ナット・ウェラー 日本から世界へ>
ポール・ウェラーのアルバムリリースと時を同じくして、すでに英国でDJやモデルとして活動しているポール・ウェラーの長男ナット・ウェラーが、日本で歌手デビューすることが発表されました。2001年のポール・ウェラーの来日ツアーにナットが帯同した際、日本の音楽シーンに触れ、日本のビジュアル系バンドの力強いサウンドや衣装、ビジュアルに強い影響を受けたといわれています。それ以降、仕事やプライベートを含めて50回以上来日したナットは、日本の文化にも慣れ親しんでおり、「J-POPやJ-ROCKを世界に伝えられる邦楽アーティストになりたい」と意気込んでいるそうです。6月25日に発売されるナットのミニ・アルバムでは、ポール・ウェラーとの親子共演曲の収録も予定されており、ファッション界ではDAKSの宣伝でポールと愛娘のリアの親子共演が、音楽界では、ポールと息子のナットの共演が実現するなど、ポール・ウェラー自身の活動からもDAKSのテーマと同じ「親と子の絆」が感じられる一面です。今後も、ポール・ウェラー親子の活躍にぜひご注目ください。

スポーツ報知
2014年4月23日付

ナット・ウェラー(写真中央・右)が着用しているコートは、
DAKSのプロモーションビジュアル撮影終了後、
DAKSがポール・ウェラー本人にプレゼントしたDAKSのコートです。

今年2月にロンドンで開催された2014年秋冬コレクションのDAKSのファッションショーに、
リア・ウェラーとナット・ウェラーが、DAKS商品を着て来場してくれました。


【英国情報に関する問い合わせ先】
三共生興株式会社内 ジャパン・ダックス・シンプソン事務局 TEL:06-6268-5375